Корпоративный брендинг
Кейсы по айдентике для группы компаний ММ Форум:
разработка логотипа и фирменного стиля зонтичного бренда, оформление SMM
разработка логотипа и фирменного стиля зонтичного бренда, оформление SMM
Разработка единого визуального стиля для SMM группы компаний
Разработка единого визуального стиля для SMM и соцсетей
Разработка единого визуального стиля для SMM и соцсетей
Брендированный контент для SMM
и продвижения в Яндекс директ
и продвижения в Яндекс директ
Товарный брендинг
Разработка узнаваемых торговых марок и линеек продукции
с допечатной подготовкой к флексу
с допечатной подготовкой к флексу
Логотип, фирменный стиль предприятия, торговая марка, линейка продукции
Торговая марка мороженого
для хладокомбината Созвездие
для хладокомбината Созвездие
Концепт упаковки линейки продукции
Дизайн промо-наборов
и бизнес-сувениров
и бизнес-сувениров
Торговая марка пива Mannergame, линейка упаковки и сайт
Дизайн упаковки краски
для стен и потолков
для стен и потолков
корпоративный брендинг | кейс №1
ММ ФОРУМ
Разработка единого визуального стиля бренда в соцсетях
Задача:
Создать единую дизайн-систему шаблонов и гайдов для SMM группы компаний ММ Форум, а также формировать на их основе визуальные посты для социальных сетей и мероприятий.
Ситуация.
Для организатора крупных медицинских и образовательных мероприятий требовалось создать узнаваемый и гибкий визуальный стиль для продвижения в социальных сетях. Также необходимо было разработать единое оформление для ключевых событий и серий конференций: например, междисциплинарная научная конференция по хирургии и PRO ЗДОРОВОЕ ЗАВТРА (международный образовательный проект для управленцев здравоохранения). Важно было обеспечить единство брендинга ММ Форум, несмотря на разные тематики и стилистику серий конференций, и упростить дальнейшее создание контента.
Решение.
Концепция единой дизайн-системы на основе фирменной сетки.
В основе дизайна лег фирменный глубокий синий цвет компании ММ Форум, ассоциирующийся с доверием, медициной и профессионализмом, с использованием мягких градиентов.
Разработаны стили шрифтов и шрифтовые пары для улучшения читаемости заголовков.
Определены общие принципы композиции и использования скругленных углов для всех информационных блоков, что придает визуалам дружелюбный, но при этом четкий вид.
Внедрены 3D-элементы и единая стилистика и цветовая схема для иллюстраций (абстрактные символы, диско-шар, подарочная коробка) для добавления динамики и технологичности, поддерживая общий футуристичный стиль.
Создать единую дизайн-систему шаблонов и гайдов для SMM группы компаний ММ Форум, а также формировать на их основе визуальные посты для социальных сетей и мероприятий.
Ситуация.
Для организатора крупных медицинских и образовательных мероприятий требовалось создать узнаваемый и гибкий визуальный стиль для продвижения в социальных сетях. Также необходимо было разработать единое оформление для ключевых событий и серий конференций: например, междисциплинарная научная конференция по хирургии и PRO ЗДОРОВОЕ ЗАВТРА (международный образовательный проект для управленцев здравоохранения). Важно было обеспечить единство брендинга ММ Форум, несмотря на разные тематики и стилистику серий конференций, и упростить дальнейшее создание контента.
Решение.
Концепция единой дизайн-системы на основе фирменной сетки.
В основе дизайна лег фирменный глубокий синий цвет компании ММ Форум, ассоциирующийся с доверием, медициной и профессионализмом, с использованием мягких градиентов.
Разработаны стили шрифтов и шрифтовые пары для улучшения читаемости заголовков.
Определены общие принципы композиции и использования скругленных углов для всех информационных блоков, что придает визуалам дружелюбный, но при этом четкий вид.
Внедрены 3D-элементы и единая стилистика и цветовая схема для иллюстраций (абстрактные символы, диско-шар, подарочная коробка) для добавления динамики и технологичности, поддерживая общий футуристичный стиль.
Все элементы (текст, изображения, иконки, кнопки) размещаются в фирменной сетке.
Это создает гармоничную структуру и позволяет легко перестраивать композицию под разные форматы (пост, сторис, баннер)
Это создает гармоничную структуру и позволяет легко перестраивать композицию под разные форматы (пост, сторис, баннер)
корпоративный брендинг | кейс №2
Медэтика
Разработка единого визуального стиля бренда в соцсетях
Задача:
Создание гибкой и уникальной дизайн-системы шаблонов для SMM и контента компании Медэтика — внутри зонтичного бренда группы компаний ММ Форум.
Ситуация.
Медэтика — это подразделение компании MM Форум, фокусирующееся на профессиональном росте врачей и управленцев в сфере здравоохранения. Стояла задача создать для Медэтики самостоятельный и современный визуальный язык в социальных сетях, который бы отличался от основного бренда MM Форум, но при этом был бы столь же профессиональным и привлекательным для целевой аудитории. Необходимо было донести идею прогрессивной, человекоориентированной медицины.
Решение.
Концепция и цветовая палитра «Будущего и Заботы». В отличие от строгой синей гаммы MM Форум, для Медэтики используется фирменная градиентная палитра из глубоких фиолетовых и ярко-зеленых оттенков. Фиолетовый символизирует инновации, знания и мудрость, а зеленый — рост, здоровье и жизнь. Это сочетание создает ощущение современности и устремленности в будущее.
Белый цвет шрифтов обеспечивает максимальный контраст и читаемость на ярких градиентах.
2. Визуальная метафора и 3D-иллюстрации:
Основным визуальным элементом стали 3D-иллюстрации в фирменных цветах бренда Медэтика, которые мгновенно привлекают внимание и ассоциируются с современными технологиями, прогрессом и человечностью.
Создание гибкой и уникальной дизайн-системы шаблонов для SMM и контента компании Медэтика — внутри зонтичного бренда группы компаний ММ Форум.
Ситуация.
Медэтика — это подразделение компании MM Форум, фокусирующееся на профессиональном росте врачей и управленцев в сфере здравоохранения. Стояла задача создать для Медэтики самостоятельный и современный визуальный язык в социальных сетях, который бы отличался от основного бренда MM Форум, но при этом был бы столь же профессиональным и привлекательным для целевой аудитории. Необходимо было донести идею прогрессивной, человекоориентированной медицины.
Решение.
Концепция и цветовая палитра «Будущего и Заботы». В отличие от строгой синей гаммы MM Форум, для Медэтики используется фирменная градиентная палитра из глубоких фиолетовых и ярко-зеленых оттенков. Фиолетовый символизирует инновации, знания и мудрость, а зеленый — рост, здоровье и жизнь. Это сочетание создает ощущение современности и устремленности в будущее.
Белый цвет шрифтов обеспечивает максимальный контраст и читаемость на ярких градиентах.
2. Визуальная метафора и 3D-иллюстрации:
Основным визуальным элементом стали 3D-иллюстрации в фирменных цветах бренда Медэтика, которые мгновенно привлекают внимание и ассоциируются с современными технологиями, прогрессом и человечностью.
корпоративный брендинг | кейс №3
Здоровье нации
в моих руках
в моих руках
Разработка единого визуального стиля бренда в соцсетях
Задача:
Продемонстрировать навык работы с социально значимыми проектами, где визуальная коммуникация строится на доверии, миссии и объединении сообщества вокруг важной идеи. А также продолжение создания гибкой и уникальной дизайн-системы шаблонов для SMM и контента компании Здоровье нации в моих руках — внутри зонтичного бренда группы компаний ММ Форум.
Ситуация.
«Здоровье Нации в моих руках» — это некоммерческая организация (НКО), действующая под эгидой MM Форума. Её главная цель — сделать качественное медицинское образование доступным для врачей в любой точке страны (проект «PRO ЗДОРОВОЕ ЗАВТРА»). Для НКО критически важно выглядеть современно и профессионально, чтобы привлекать экспертов и партнеров, оставаясь при этом открытой и понятной для своей аудитории.
Решение.
Для НКО создана масштабируемая дизайн-система, которая помогает организации выглядеть на уровне ведущих образовательных институтов. Дизайн успешно решает задачу визуальной идентификации миссии: врач видит в ленте не просто рекламу, а приглашение стать частью большого социально значимого движения.
Использована модульная сетка с двумя блоками, поддерживающая айдентику компаний ММ Форум и Медэтика и фирменные цвета бренда Здоровье нации.
Верхний яркий блок несет эмоциональный заряд и заголовок, нижний (светлый) — расшифровку и логотип. Такая структура позволяет НКО быстро выпускать информационные посты (анонсы, итоги, новости), сохраняя узнаваемость бренда даже без использования сложных фотографий. Шрифты подобраны максимально четкие и уверенные, что важно для организации, которая транслирует фундаментальные знания.
Продемонстрировать навык работы с социально значимыми проектами, где визуальная коммуникация строится на доверии, миссии и объединении сообщества вокруг важной идеи. А также продолжение создания гибкой и уникальной дизайн-системы шаблонов для SMM и контента компании Здоровье нации в моих руках — внутри зонтичного бренда группы компаний ММ Форум.
Ситуация.
«Здоровье Нации в моих руках» — это некоммерческая организация (НКО), действующая под эгидой MM Форума. Её главная цель — сделать качественное медицинское образование доступным для врачей в любой точке страны (проект «PRO ЗДОРОВОЕ ЗАВТРА»). Для НКО критически важно выглядеть современно и профессионально, чтобы привлекать экспертов и партнеров, оставаясь при этом открытой и понятной для своей аудитории.
Решение.
Для НКО создана масштабируемая дизайн-система, которая помогает организации выглядеть на уровне ведущих образовательных институтов. Дизайн успешно решает задачу визуальной идентификации миссии: врач видит в ленте не просто рекламу, а приглашение стать частью большого социально значимого движения.
Использована модульная сетка с двумя блоками, поддерживающая айдентику компаний ММ Форум и Медэтика и фирменные цвета бренда Здоровье нации.
Верхний яркий блок несет эмоциональный заряд и заголовок, нижний (светлый) — расшифровку и логотип. Такая структура позволяет НКО быстро выпускать информационные посты (анонсы, итоги, новости), сохраняя узнаваемость бренда даже без использования сложных фотографий. Шрифты подобраны максимально четкие и уверенные, что важно для организации, которая транслирует фундаментальные знания.
корпоративный брендинг | кейс №4
Linline
Масштабируемая дизайн-система иллюстраций для контент-маркетинга,
Performance-рекламы и продвижения в Яндекс Директ
услуг клиники лазерной косметологии
Performance-рекламы и продвижения в Яндекс Директ
услуг клиники лазерной косметологии
Суть кейса:
Создание глобальной визуальной системы, способной поддерживать огромный объем контента (250+ обложек статей, иллюстраций и инфографики, всего более 2000 единиц), без потери качества и узнаваемости бренда.
Ситуация.
Крупный медицинский блог клиники (более 250 экспертных статей) и рекламные кампании в Яндекс.Директ нуждались в полной визуальной перезагрузке. Ранее иллюстрации создавались хаотично, что размывало узнаваемость бренда и замедляло процесс выпуска материалов. Требовалось решение, которое позволило бы быстро упаковывать сложные темы в эстетичный и понятный контент.
Задачи:
3. Упаковать более 250 экспертных статей, внедрив в них инфографику для упрощения сложной информации.
Решение.
Концептуальная унификация:
В основу легла минималистичная стилистика с использованием авторских элементов иллюстраций и выверенной цветовой палитры клиники Линлайн. Это позволило создать «фирменный почерк», который считывается пользователем за доли секунды.
Дизайн-система обложек: Разработана сетка и правила типографики для обложек статей, которые одинаково эффективно работают в блоге и как креативы в РСЯ (Яндекс.Директ). Это обеспечило узнаваемость бренда на всех этапах воронки: от рекламного клика до чтения статьи.
Инфографика как инструмент смыслов:
Для каждой статьи разработаны визуальные схемы и инфографика. Сложные медицинские данные (статистика, алгоритмы лечения, анатомические процессы) были переведены на язык простых и чистых визуальных образов.
Масштабируемость (Production): Создан «конструктор» элементов, благодаря которому была реализована упаковка огромного массива данных (250+ лонгридов) в едином стиле. Это кратно сократило время на подготовку новых публикаций при сохранении премиального качества визуала.
Оптимизация для Performance: Креативы для Яндекс.Директ проектировались
с учетом требований к CTR и чистоте композиции на малых форматах, что позволило бренду выделиться в конкурентной рекламной выдаче.
Результат:
Сформирована мощная дизайн-система иллюстраций, которая превратила разрозненный блог в структурированный, брендированный и авторитетный медиа-ресурс.
Упаковано 250+ статей.
Создан единый визуальный путь пользователя: «Реклама в Директ -> Обложка статьи -> Инфографика внутри».
Бизнес получил инструмент для быстрого масштабирования контент-маркетинга без потери узнаваемости.
Посмотреть реализацию проекта в блоге клиники Линлайн
Создание глобальной визуальной системы, способной поддерживать огромный объем контента (250+ обложек статей, иллюстраций и инфографики, всего более 2000 единиц), без потери качества и узнаваемости бренда.
Ситуация.
Крупный медицинский блог клиники (более 250 экспертных статей) и рекламные кампании в Яндекс.Директ нуждались в полной визуальной перезагрузке. Ранее иллюстрации создавались хаотично, что размывало узнаваемость бренда и замедляло процесс выпуска материалов. Требовалось решение, которое позволило бы быстро упаковывать сложные темы в эстетичный и понятный контент.
Задачи:
- Разработать единый визуальный код и дизайн-систему иллюстраций, подходящую как для глубокого контента в блоге, так и для высококонверсионной рекламы.
3. Упаковать более 250 экспертных статей, внедрив в них инфографику для упрощения сложной информации.
Решение.
Концептуальная унификация:
В основу легла минималистичная стилистика с использованием авторских элементов иллюстраций и выверенной цветовой палитры клиники Линлайн. Это позволило создать «фирменный почерк», который считывается пользователем за доли секунды.
Дизайн-система обложек: Разработана сетка и правила типографики для обложек статей, которые одинаково эффективно работают в блоге и как креативы в РСЯ (Яндекс.Директ). Это обеспечило узнаваемость бренда на всех этапах воронки: от рекламного клика до чтения статьи.
Инфографика как инструмент смыслов:
Для каждой статьи разработаны визуальные схемы и инфографика. Сложные медицинские данные (статистика, алгоритмы лечения, анатомические процессы) были переведены на язык простых и чистых визуальных образов.
Масштабируемость (Production): Создан «конструктор» элементов, благодаря которому была реализована упаковка огромного массива данных (250+ лонгридов) в едином стиле. Это кратно сократило время на подготовку новых публикаций при сохранении премиального качества визуала.
Оптимизация для Performance: Креативы для Яндекс.Директ проектировались
с учетом требований к CTR и чистоте композиции на малых форматах, что позволило бренду выделиться в конкурентной рекламной выдаче.
Результат:
Сформирована мощная дизайн-система иллюстраций, которая превратила разрозненный блог в структурированный, брендированный и авторитетный медиа-ресурс.
Упаковано 250+ статей.
Создан единый визуальный путь пользователя: «Реклама в Директ -> Обложка статьи -> Инфографика внутри».
Бизнес получил инструмент для быстрого масштабирования контент-маркетинга без потери узнаваемости.
Посмотреть реализацию проекта в блоге клиники Линлайн
Товарный брендинг
Разработка узнаваемых торговых марок и линеек продукции
с допечатной подготовкой к флексу
с допечатной подготовкой к флексу
товарный брендинг | кейс №1
НОВОПЫШМИНСКОЕ
торговая марка, линейка упаковки и фирменный стиль
для завода Новопышминское.
для завода Новопышминское.
Задача:
Провести ребрендинг. Разработать торговую марку, линейку упаковки и фирменный стиль для завода Новопышминское.
Ситуация.
На момент обращения существующая упаковка предприятия не была выдержана в едином стиле и не выражала основных преимуществ продукта.
Решение.
Молочный завод Новопышминское выпускает натуральную продукцию (без добавок и сухого молока), которая благодаря минимальной обработке сохраняет все полезные свойства и витамины. Кроме того, предприятие закупило новое оборудование, обновило породы коров и корма, благодаря чему молочная продукция стала не только полезной, но и еще более вкусной.
Провести ребрендинг. Разработать торговую марку, линейку упаковки и фирменный стиль для завода Новопышминское.
Ситуация.
На момент обращения существующая упаковка предприятия не была выдержана в едином стиле и не выражала основных преимуществ продукта.
Решение.
Молочный завод Новопышминское выпускает натуральную продукцию (без добавок и сухого молока), которая благодаря минимальной обработке сохраняет все полезные свойства и витамины. Кроме того, предприятие закупило новое оборудование, обновило породы коров и корма, благодаря чему молочная продукция стала не только полезной, но и еще более вкусной.
Разработка логотипа и фирменного стиля предприятия
Предлагаем варианты. Заказчик останавливается на варианте с историей. Красный пятиугольник, как в значке ГОСТ СССР напоминает о истории предприятия с 1968 года и высоком качестве выпускаемой продукции.
Предлагаем варианты. Заказчик останавливается на варианте с историей. Красный пятиугольник, как в значке ГОСТ СССР напоминает о истории предприятия с 1968 года и высоком качестве выпускаемой продукции.
Разработка торговой марки и линейки продукции
По результатам исследований были выбраны три характеристики будущего бренда: продукт для здоровья, эмоциональный продукт и яркий минимализм.
По результатам исследований были выбраны три характеристики будущего бренда: продукт для здоровья, эмоциональный продукт и яркий минимализм.
Рекламная поддержка
Оформление наружной рекламы, транспорта, сопутствующая полиграфия
Оформление наружной рекламы, транспорта, сопутствующая полиграфия
Бренд в жизни
Работа была выполнена в 2013 году и актуальна до сих пор. Дизайн выглядит современно и положительно влияет на узнаваемость и продажи, посмотреть бренд в жизни можно на сайте предприятия и в точках продаж, например, в Ашане :)
Работа была выполнена в 2013 году и актуальна до сих пор. Дизайн выглядит современно и положительно влияет на узнаваемость и продажи, посмотреть бренд в жизни можно на сайте предприятия и в точках продаж, например, в Ашане :)
товарный брендинг | кейс №2
СОЗВЕЗДИЕ
Разработка торговой марки мороженого и линейки фирменной продукции для Пермского хладокомбината «Созвездие».
Созвездие вкусов.
Разработка торговой марки мороженого и линейки фирменной продукции Пермского хладокомбината «Созвездие». Сегмент среднеценовой.
Цель проекта: продвижение бренда «Созвездие».
Необходимо было создать эмоциональный образ яркого праздника от волшебного, невероятно сочного вкуса мороженого, который понравился бы всей семье.
Разработка торговой марки мороженого и линейки фирменной продукции Пермского хладокомбината «Созвездие». Сегмент среднеценовой.
Цель проекта: продвижение бренда «Созвездие».
Необходимо было создать эмоциональный образ яркого праздника от волшебного, невероятно сочного вкуса мороженого, который понравился бы всей семье.
Что было разработано:
1. Графический знак Созвездие
2. Концепция упаковки. Зимняя сказка, искрящееся северное сияние, а вместо снега — сливочный десерт и аппетитные иллюстрации продукта.
1. Графический знак Созвездие
2. Концепция упаковки. Зимняя сказка, искрящееся северное сияние, а вместо снега — сливочный десерт и аппетитные иллюстрации продукта.
Также для ХК Созвездие бели разработаны еще 2 торговые марки: Сафари и Амиго
Целевая аудитория - дети и подростки, сегмент - среднеценовой. Задача: торговая марка должна быть яркой, эмоциональной, и вызывать интерес у маленьких любителей приключений. Ассоциативный ряд: мультфильм Мадагаскар.
Целевая аудитория - дети и подростки, сегмент - среднеценовой. Задача: торговая марка должна быть яркой, эмоциональной, и вызывать интерес у маленьких любителей приключений. Ассоциативный ряд: мультфильм Мадагаскар.
товарный брендинг | кейс №3
хлопья царь
Редизайн упаковки для "Союзпищепром"
товарный брендинг | кейс №4
Бизнес-подарки
Разработка бизнес-подарков и промо-сувениров для известных брендов: Спортмастер, Яндекс такси, Monge, Черный жемчуг, и др.
товарный брендинг | кейс №5
Mannergame
Торговая марка пива, линейка продукции и сайт
Нейминг.
Mannergame буквально означает "Мужская игра". MANNERGAMЕ - натуральное пиво, сваренное для людей, воспринимающих жизнь как игру, выбирающих лучшее и предпочитающих выигрывать. MANNERGAMЕ - пиво, сваренное по традиционной европейской технологии, без добавления консервантов или красителей. Отличается характерным ярко выраженным вкусом и ароматом настоящего классического пива.
Товарный знак.
Буква М означает "Man", "мужской".
Mannergame буквально означает "Мужская игра". MANNERGAMЕ - натуральное пиво, сваренное для людей, воспринимающих жизнь как игру, выбирающих лучшее и предпочитающих выигрывать. MANNERGAMЕ - пиво, сваренное по традиционной европейской технологии, без добавления консервантов или красителей. Отличается характерным ярко выраженным вкусом и ароматом настоящего классического пива.
Товарный знак.
Буква М означает "Man", "мужской".
Вкусовая линейка.
На данный момент существует 6 сортов пива MANNERGAMЕ . Название каждого вкуса имитирует подпись с росчерком.
На данный момент существует 6 сортов пива MANNERGAMЕ . Название каждого вкуса имитирует подпись с росчерком.
Вкусовая линейка.
Для тех, кто любит играть и выигрывать, была придумана фирменная полоска на этикетке, символизирующая победителя, который прикоснулся к финишной ленте.
Для тех, кто любит играть и выигрывать, была придумана фирменная полоска на этикетке, символизирующая победителя, который прикоснулся к финишной ленте.
Фирменный подарок:
Бокалы, для болельщиков и азартных людей.
Идея:
Счет 1:0, как в футболе. В наборе из 6 бокалов - цифры от 1 до 5, и 6-й бокал - с разделительным знаком.
Бокалы, для болельщиков и азартных людей.
Идея:
Счет 1:0, как в футболе. В наборе из 6 бокалов - цифры от 1 до 5, и 6-й бокал - с разделительным знаком.
Дизайн сайта.
Цель: создать промо-сайт для европейской торговой марки Mannergame.
Задачи: проиллюстрировать продукцию, создать образ качественного европейского пива для современных, динамичных молодых людей, выбирающих для себя лучшее.
Цель: создать промо-сайт для европейской торговой марки Mannergame.
Задачи: проиллюстрировать продукцию, создать образ качественного европейского пива для современных, динамичных молодых людей, выбирающих для себя лучшее.
Иллюстрации и Key Visuals.
Все иллюстрации для сайта были сделаны в соответствии с концепцией: каждому клиенту - пиво со своим неповторимым характером.
Каждая иллюстрация является достопримечательностью Германии.
Все иллюстрации для сайта были сделаны в соответствии с концепцией: каждому клиенту - пиво со своим неповторимым характером.
Каждая иллюстрация является достопримечательностью Германии.
товарный брендинг | кейс №6
Brozex
Дизайн упаковки для красок Brozex
Всего было разработано несколько линеек продукции
товарный брендинг | кейс №7
Revyline
Концепт премиальной упаковки для зубных паст и электрических щеток
Концепция премиальной линейки Revyline
Основная идея
Линия восстановления здоровья Revyline позиционируется как бренд, который не просто заботится о гигиене полости рта,
а помогает восстановить и поддерживать здоровье зубов и дёсен на премиальном уровне.
а помогает восстановить и поддерживать здоровье зубов и дёсен на премиальном уровне.
Ключевые элементы концепции:
- Премиальность:Лаконичный, минималистичный дизайн упаковки — чёрные тюбики и коробки с цветными акцентами), подчёркивающий статусность продукта.
- Фокус на здоровье:в основе линейки — инновационные формулы
с натуральными и безопасными компонентами,
одобренные стоматологами. - Эмоциональный посыл:слоган «Take care of your tooth» («Позаботься о своих зубах») — не просто уход, а проявление любви к себе.
- Экологичность:использование перерабатываемых материалов для упаковки, снижение углеродного следа при производстве.
Сегмент рынка
Ниша: премиальный сегмент средств по уходу за полостью рта (выше среднего ценового сегмента, но ниже люкса). Конкурентное окружение: премиальные пасты и щётки европейских и российских брендов (Lacalut, Splat Professional, R.O.C.S., Parodontax и др.). Доля рынка: ориентация на растущий спрос на качественные, безопасные и экологичные средства гигиены (около 15–20% рынка).
Каналы сбыта: премиальные аптеки и аптечные сети; специализированные магазины товаров для здоровья; онлайн-маркетплейсы (Ozon, Wildberries) с выделением премиального сегмента;
собственные фирменные магазины и интернет-магазин Revyline.
Целевая аудитория
Основная ЦА (60–70%):
Возраст: 25–55 лет.
Доход: средний и выше среднего (готовы платить за качество и безопасность).
Образ жизни: заботятся о здоровье, следят за трендами в сфере wellness, выбирают экологичные продукты.
Мотивация: хотят иметь здоровые, крепкие зубы и красивую улыбку без компромиссов; доверяют рекомендациям стоматологов.
Психотип: рациональные, но ценят эстетику и статусность бренда.
Дополнительные сегменты:
Молодые родители (25–40 лет): выбирают безопасную и эффективную пасту для себя и детей, ориентируются на рекомендации врачей.
Люди с особыми потребностями (30–60 лет): чувствительные дёсны, склонность к кариесу, проблемы с эмалью — ищут специализированные решения.
Ценители экологичного образа жизни (25–50 лет): обращают внимание на состав и упаковку, готовы платить больше за «чистый» продукт.
Профессионалы шоу-бизнеса, модели, публичные личности (25–55 лет): для них важна эстетика улыбки и регулярный уход.
Портрет идеального клиента:
Анна, 32 года, маркетолог, доход 150–200 тыс. руб. в месяц. Заботится о здоровье семьи, регулярно посещает стоматолога. Выбирает экологичные и безопасные продукты. Хочет иметь белоснежную улыбку без вреда для эмали. Обращает внимание на дизайн и упаковку — для неё это часть имиджа. Покупает товары через интернет и в премиальных аптеках.
Премиальная линейка Revyline должна сочетать в себе инновационный уход, премиальный дизайн и экологичность, чтобы завоевать лояльность аудитории, ценящей здоровье, качество и стиль.
Ниша: премиальный сегмент средств по уходу за полостью рта (выше среднего ценового сегмента, но ниже люкса). Конкурентное окружение: премиальные пасты и щётки европейских и российских брендов (Lacalut, Splat Professional, R.O.C.S., Parodontax и др.). Доля рынка: ориентация на растущий спрос на качественные, безопасные и экологичные средства гигиены (около 15–20% рынка).
Каналы сбыта: премиальные аптеки и аптечные сети; специализированные магазины товаров для здоровья; онлайн-маркетплейсы (Ozon, Wildberries) с выделением премиального сегмента;
собственные фирменные магазины и интернет-магазин Revyline.
Целевая аудитория
Основная ЦА (60–70%):
Возраст: 25–55 лет.
Доход: средний и выше среднего (готовы платить за качество и безопасность).
Образ жизни: заботятся о здоровье, следят за трендами в сфере wellness, выбирают экологичные продукты.
Мотивация: хотят иметь здоровые, крепкие зубы и красивую улыбку без компромиссов; доверяют рекомендациям стоматологов.
Психотип: рациональные, но ценят эстетику и статусность бренда.
Дополнительные сегменты:
Молодые родители (25–40 лет): выбирают безопасную и эффективную пасту для себя и детей, ориентируются на рекомендации врачей.
Люди с особыми потребностями (30–60 лет): чувствительные дёсны, склонность к кариесу, проблемы с эмалью — ищут специализированные решения.
Ценители экологичного образа жизни (25–50 лет): обращают внимание на состав и упаковку, готовы платить больше за «чистый» продукт.
Профессионалы шоу-бизнеса, модели, публичные личности (25–55 лет): для них важна эстетика улыбки и регулярный уход.
Портрет идеального клиента:
Анна, 32 года, маркетолог, доход 150–200 тыс. руб. в месяц. Заботится о здоровье семьи, регулярно посещает стоматолога. Выбирает экологичные и безопасные продукты. Хочет иметь белоснежную улыбку без вреда для эмали. Обращает внимание на дизайн и упаковку — для неё это часть имиджа. Покупает товары через интернет и в премиальных аптеках.
Премиальная линейка Revyline должна сочетать в себе инновационный уход, премиальный дизайн и экологичность, чтобы завоевать лояльность аудитории, ценящей здоровье, качество и стиль.
Дополнительные варианты линеек упаковки
Концепты упаковки для щеток и паст.
Слоган: Ваша улыбка — наш приоритет. Бережный уход для каждого зуба.
Слоган: Ваша улыбка — наш приоритет. Бережный уход для каждого зуба.
